近日，一位母亲抱着患了眼癌的幼女，跪地前行一千米，引来媒体关注。原来她在天涯社区发帖求助，版主“金泉少侠”替她策划，以网民“广州的富家公子”为马甲发帖，称如果她从广州大道抱着孩子一直跪爬到体育中心，立马让人当场捐钱两万元，事后又故意“食言”，激起网民对“公子”的愤怒与对幼女的同情，炒作大获成功，很快获得捐款近30万元。可马甲一事随即被揭露，“金泉少侠”被撤了版主之职。
此事引起了很大的争议，抨击者说，无良策划透支了网络善意，会令社会信任崩塌，连天涯的主管也声讨此举突破了道德底线；支持者说，要不是网络策划人采用这种极端炒作方式，那么这个患了眼癌的才六个月大的小女孩的生命，又会有谁来关注，有谁来援救呢？
毫无疑问，善意的谎言也是有底线的，以欺骗的手法实现真实的慈善也绝非正道。有人谴责“金泉少侠”的策划透支了道德，但是，此前幼女的母亲求助过慈善机构，没人给她捐钱，给很多报社、电视台打过电话，没人跟她进一步联系，她也曾经发过很多帖子，但都没有人关注，这时道德还未被“透支”，为什么用了“透支”的办法才见效？对 “金泉少侠”的谴责不能代替对道德运行机制的探讨。
人口众多，医疗保障制度严重滞后，慈善机制又大大落后于社会慈善热情，被病击中击毁的家庭数不胜数，没人理会这位母亲可以说是“正常”的，她的诉求淹没在无数的同类诉求中，就像一滴水落在大海里，连个涟漪也泛不起。
自己不是亿万富豪，又想帮助这位母亲，挽救一个幼小的生命，怎么办？常规的呼吁无人理，只能采取非常规的手法。“金泉少侠”用马甲去跟帖，又用版主的身份去骂“广州的富家公子”，自己跟自己展开骂战，以便让“富家公子”最大限度地引起公愤，这就是“合理”的“非常规”手法。“金泉少侠”深谙社会“不平之气”对“策划”的重要作用，他说自己一直在研究传播规律，发现除了“恐慌、自然灾害和重大事件”外，“愤怒”排第二，只要是能引起公愤的东西，一定会引起大规模的关注。也就是说，作为一个知名的网络推手，不管炒作的是无聊的还是有意义的事件，他用来“炒”的不是“铲”而是“剑”，挑起的是社会的“愤怒”神经。
而这，无疑是一剑击中了要害。就“跪行救女”炒作而言，社会对富二代种种无良表现累积的怨气，便成了最好的“炒点”，一炒就火，一点就爆。如果说“金泉少侠”炒红“小月月”，是借力人们对一个无比雷人的“极品女”的娱乐性的恶意嘲笑，那么“跪行救女”借力的却是社会更普遍的对富二代的仇视心理，是借助于对强势者的“憎”来引导对弱势者的“爱”。
谴责“金泉少侠”是容易的，但是谴责过后呢？如果再出现一个类似的急需救助的母亲呢？恐怕这才是社会应该用力的地方。
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